Heineken đã hợp tác cùng Agency LePub Milan đã tung ra quảng cáo đầy sáng tạo, tôn vinh những khoảnh khắc vui vẻ bên nhau mà quên cả việc uống bia. Hãy cùng F&F Agency tìm hiểu qua chiến dịch độc đáo nhân ngày Quốc tế Bia nhé.

Heineken kỷ niệm ngày Quốc tế Bia 2024 với thông điệp ý nghĩa

Nhân Ngày Quốc tế Bia năm 2024, Heineken cùng Agency LePub Milan đã cho ra mắt một quảng cáo về “những chai bia bị bỏ quên” đầy cảm xúc và sáng tạo với thông điệp bất ngờ: Phần tuyệt vời nhất của một buổi nhậu không phải là việc… “nốc bia” mà là khoảng thời gian vui vẻ bên nhau.

Bia không chỉ là đồ uống, mà còn là chất xúc tác cho niềm vui

Câu nói “Đi nhậu không?” trong nhiều nền văn hóa không chỉ đơn giản là câu nói rủ rê mang hàm ý muốn đi uống bia, mà thực chất còn là việc mọi người mong muốn được gặp gỡ và tạo nên những kỷ niệm quý giá bên cạnh nhau.

Từ những năm 1950, Heineken đã theo đuổi triết lý “We don’t sell beer, we sell good times”, tạm dịch: “Chúng tôi không bán bia, chúng tôi bán những khoảnh khắc vui vẻ”. Hiện tại, chiến dịch quảng cáo mới nhất của họ đã tiếp tục kế thừa tinh thần đó, nhấn mạnh vào vai trò của bia như một cầu nối giúp con người xích lại gần nhau hơn.

Những chai bia bị bỏ quên

Trong chiến dịch quảng cáo này, Heineken đã tập trung vào những chai bia bị bỏ quên trên bàn tiệc. Những chai bia này chính là chất xúc tác để mọi người có khoảng thời gian tụ họp hân hoan cùng nhau.

Heineken đã tái hiện lại những khoảnh khắc của cuộc sống ở một góc quay duy nhất: một chai bia/ly bia còn đang uống dở. Điều quan trọng là khung cảnh phía sau thì lại đầy ắp tiếng cười, thể hiện sự gắn kết và niềm vui của những cuộc hội ngộ.

Bài học cho thương hiệu và góc nhìn của F&F agency

Chiến dịch Forgotten Beers là một ví dụ điển hình về cách một thương hiệu có thể khai thác cảm xúc và sự kết nối để tạo ra quảng cáo gây ấn tượng mạnh. Heineken lần này đã chọn kể một câu chuyện khiến người xem dễ dàng đồng cảm và chia sẻ.

F&F nhận thấy, một chiến dịch thành công là một chiến dịch không chỉ bán sản phẩm, mà còn thể hiện những giá trị và cảm xúc chạm đến trái tim người tiêu dùng.  Khi làm nội dung, chúng ta không nhất thiết lúc nào cũng phải lấy những tính chất nổi bật của sản phẩm làm trọng tâm, mà những yếu tố xung quanh như cảm xúc, môi trường, thời gian, địa điểm… cũng là những yếu tố có khả năng đánh mạnh vào tâm lý người tiêu dùng. Việc tạo ra một thông điệp mạnh mẽ chạm tới cảm xúc và suy ngẫm của cũng là chất xúc tác khiến họ ghi nhớ sản phẩm lâu dài.

Mặc dù chiến dịch này được thực hiện bởi Heineken – một doanh nghiệp, tập đoàn lớn – nhưng F&F cho rằng đây là bài học có thể áp dụng cho việc tiếp thị truyền thông cho startup. Nhất là khi các doanh nghiệp nhỏ chưa có budget cho các hoạt động quảng cáo rầm rộ. Cho dù bạn không có nhân lực hoặc tiềm lực tài chính để xây dựng một chiến dịch lớn nhưng chắc chắn sản phẩm của bạn vẫn có những giá trị cảm xúc có thể khơi gợi bằng các hoạt động content marketing đơn giản, xuyên suốt.