Lễ hội hóa trang Halloween vào ngày 31 tháng 10 từ lâu đã trở thành một sự kiện toàn cầu, đồng thời là một mùa lễ hội của vô vàn chiến dịch content marketing. Nội dung dịp này có thể được khai thác dưới nhiều góc nhìn khác nhau. Có thể là kinh dị để kích thích cảm giác mạnh, hoặc chuyển hướng sang sự hài hước, thân thiện dành cho gia đình và trẻ nhỏ. Điều quan trọng hơn cả: Halloween tạo ra một động lực mạnh mẽ thúc đẩy nội dung do người dùng tạo (UGC). Ở phương Tây, vào dịp này, người dùng thường hóa trang, trang trí nhà cửa, tham gia các trò chơi đố vui. Đây chính là những hoạt động sẵn có mà thương hiệu có thể gắn hashtag, biến khách hàng thành nhà sáng tạo nội dung. Mức độ chia sẻ và lan truyền với các hoạt động của lễ hội cũng thường rất cao, giúp thương hiệu dễ dàng giảm bớt cảm giác quảng cáo thương mại, tăng tính giải trí và củng cố sự gắn kết cảm xúc với cộng đồng.
- Chiến dịch “Heinz Smiles” của Heinz
Năm 2024, thương hiệu tương cà chua nổi tiếng – Heinz đã cho ra mắt chiến dịch “Heinz Smiles”. Họ đã tận dụng sản phẩm của mình đã biến nó thành content cho Halloween. Insight của chiến dịch này vô cùng đơn giản: người dùng thường sử dụng tương cà để hoá trang thành máu giả, một cách nhanh chóng và tiết kiệm.
Nhận ra được insight đó, Heinz đã không cần sản xuất quảng cáo cầu kỳ mà chỉ dùng hình ảnh những người ăn sốt cà chua dính trên miệng tạo thành nụ cười kinh dị gợi nhắc vệt máu giả. Với câu khẩu hiệu chơi chữ: “It Ha-Ha-Has to be Heinz”, vừa là một cách chơi chữ khéo léo tạo thành tiếng cười vừa như một cách thương hiệu khẳng định rằng sản phẩm của mình sẽ giúp người dùng hoá trang có dính máu giả một cách chân thật nhất cho Halloween.
Content này của Heinz đơn giản, dễ hiểu và hài hước nên dễ dàng được người tiêu dùng yêu thích cũng như làn theo trên mạng xã hội.
- Sự trở lại của “Boo Buckets” của McDonald’s
Trong khi Heinz lựa chọn với yếu tố kinh dị xen lẫn hài hước cho mùa Halloween thì McDonald’s lại chọn chiến lược hoài niệm thông qua sự hồi sinh của Boo Buckets. McDonald’s đã mang trở lại những chiếc xô đựng kẹo huyền thoại ra mắt lần đầu năm 1986 vô cùng được yêu thích và tái xuất làm bao bì Happy Meal phiên bản giới hạn.
Ở phương Tây, mùa Halloween những đứa trẻ thường xách những xô kẹo đi gõ cửa từng nhà để xin kẹo nên việc cho sản phẩm xô đựng kẹo cũ thành bao bì mới của Happy Meal đánh trúng cả đối tượng là trẻ em lẫn việc tận dụng sản phẩm cho mùa lễ hội. Ngoài ra, đây cũng là chiến lược về tiếp thị hoài niệm, nhắm thẳng vào cảm xúc của cả hai thế hệ. Người lớn, đặc biệt là những phụ huynh sẽ cảm thấy được kết nối với ký ức tuổi thơ khi mua những chiếc xô này cho con cái. Tính khan hiếm và giới hạn thời gian đã tạo ra hiệu ứng FOMO cực lớn.
Content dựa trên cảm xúc này đã biến một bao bì đơn thuần thành vật phẩm sưu tập được săn lùng trên TikTok và Instagram, thúc đẩy doanh số Happy Meal vượt trội.
- UNICEF cùng “Halloween Heroes” suốt 75 năm
Nếu đa phần các thương hiệu chọn content cho Halloween với mục đích thương mại, thì cũng có những thương hiệu chọn hướng đi ngược, biến dịp lễ thành cơ hội để truyền tải giá trị xã hội. Một trong những chiến dịch thường niên được tổ chức đó là chiến dịch “Halloween Heroes” của UNICEF.
Chiến dịch này đã bắt đầu từ năm 1950 tại Philadelphia, Mỹ, khi trẻ em được khuyến khích mang chiếc hộp màu cam nhỏ để xin quyên góp thay vì chỉ xin kẹo. Đến năm 2025, chiến dịch đã đánh dấu 75 năm hoạt động với quy mô rộng lớn và sự tham gia của hàng triệu trẻ em.
Tổ chức này đã biến trò “Trick or Treat” truyền thống (xin kẹo hay bị ghẹo) thành hoạt động gây quỹ thiết thực, mang thông điệp trẻ em giúp trẻ em. Trẻ em được khuyến khích hóa trang, mang theo hộp quyên góp, hoặc tham gia các hoạt động online quyên góp để trở thành những anh hùng Halloween nhỏ, góp phần giúp đỡ trẻ em khó khăn trên toàn cầu.
Content của UNICEF trong chiến dịch này là ví dụ của chiến lược marketing vì mục đích xã hội. Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm hay dịch vụ, UNICEF gắn hoạt động nhỏ của cá nhân với tác động lớn lao cho xã hội cũng như giáo dục trẻ em về lòng sẻ chia, trách nhiệm cộng đồng. Chiến dịch không chỉ nâng cao nhận thức mà còn làm cho lễ Halloween trở nên có ý nghĩa hơn, trở thành dịp để mọi người, đặc biệt trẻ em, cảm thấy mình có thể làm được điều tốt.
KẾT LUẬN:
Từ ba chiến dịch trên có thể thấy rằng Halloween ngoài việc là mùa lễ hội hóa trang, còn là một sân khấu sáng tạo để các thương hiệu thể hiện bản sắc của mình công chúng. Heinz chọn cách tận dụng sản phẩm làm content theo hướng hài hước, dễ viral và bám sát hành vi người dùng. McDonald’s lại đánh vào tiếp thị hoài niệm, khơi dậy ký ức của những thế hệ từng lớn lên cùng thương hiệu và thu hút trẻ em của thế hệ mới. Với UNICEF, họ chọn hướng đi nhân văn, gắn ngày lễ hóa trang với tinh thần sẻ chia và hành động thiện nguyện.
Đừng tưởng rằng Halloween chỉ dành cho các thương hiệu thực phẩm hay đồ chơi, đây còn là thời điểm lý tưởng để quảng bá cho thương hiệu theo cách riêng, nếu lựa chọn đúng insight và cách tiếp cận khách hàng.
Nguồn:
https://www.facebook.com/share/p/17Tpxu7rBn/
Finy and Ferb | Đơn giản hóa tiếp thị nội dung 