Trong thế giới marketing không ngừng biến đổi, việc hợp tác thương hiệu đã trở thành một chiến lược mạnh mẽ để tạo ra sự đột phá. Tuy nhiên, ít có màn kết hợp nào lại gây bất ngờ và thú vị như Jo Malone, một thương hiệu nước hoa xa xỉ của Anh, bắt tay cùng Freezedom, một thương hiệu kem tươi của Việt Nam nổi tiếng với những món kem độc đáo. 

Tại sao màn kết hợp này lại gây bất ngờ?

Trước khi chiến dịch diễn ra, Jo Malone và Freezedom tồn tại ở hai thái cực hoàn toàn khác biệt. 

Jo Malone được định vị là thương hiệu cao cấp, sang trọng, tinh tế, hướng đến những khách hàng yêu cái đẹp và có gu thẩm mỹ cao. Mùi hương của Jo Malone thường được xem là một phụ kiện xa xỉ, đại diện cho phong cách sống đẳng cấp.

Ngược lại, Freezedom là một thương hiệu trẻ, năng động, nổi tiếng với những hộp kem tươi lạ mắt, hấp dẫn và sáng tạo. Freezedom đại diện cho sự tươi mới, phá cách và gắn liền với những trải nghiệm vui vẻ, bất ngờ.

Chiến dịch cũng khởi đầu một cách thú vị, khi Jo Malone chủ động nhắn tin ngỏ lời hợp tác với Freezedom. Điều này khiến xưởng kem không khỏi bất ngờ đến mức ban đầu tưởng là “kịch bản l.ừ.a đ.ả.o” nào đó.

Dường như hai thương hiệu ở hai miền trải nghiệm hoàn toàn khác nhau, nhưng lại đạt được sự đồng điệu trong câu chuyện cảm xúc và điểm chung liên quan đến mùa hè. Tất cả đã tạo nên sức hút cho sự “bắt tay” này.

Cú “bắt tay” này đã tạo nên điều gì? 

Chiến dịch hợp tác giữa Jo Malone và Freezedom xoay quanh một sản phẩm cốt lõi: kem tươi vị Raspberry Ripple Gelato lấy cảm hứng từ các mùi hương mới của Jo Malone. Insight của chiến dịch là biến mùi hương không chỉ là một trải nghiệm khứu giác mà còn có thể “nếm”. 

Bằng cách này, cả hai thương hiệu đã cùng nhau xây dựng một câu chuyện đầy sáng tạo, phá vỡ giới hạn truyền thống của ngành.

Thay vì chỉ đơn thuần là tặng voucher hay đồng thương hiệu, họ đã tạo ra một sản phẩm hoàn toàn mới.

Chiến dịch đã thành công trong việc tạo ra một trải nghiệm đa giác quan độc đáo. Điểm nhấn sáng tạo cũng thể hiện qua sản phẩm kết hợp. Bản thân chiếc gelato không chỉ là món ăn mà còn là biểu tượng của trải nghiệm mùa hè nhẹ nhàng, ngọt ngào đúng với tinh thần mùi hương mới của Jo Melone muốn thể hiển.

Khách hàng vừa sử dụng vị giác để thưởng thức vị ngon của kem vừa dùng khứu giác để cảm nhận được mùi hương cxung như dùng thị giác để chiêm ngưỡng vẻ đẹp của sản phẩm. Trải nghiệm này không chỉ thỏa mãn mà còn khắc sâu vào tâm trí khách hàng, biến việc ăn kem thành một sự kiện đáng nhớ.

Các bài đăng trên Facebook, Instagram và các bài viết về lifestyle đã truyền tải hình ảnh bắt mắt về không gian và sản phẩm hợp tác khiến việc hợp tác càng thêm sống động và gây được sự hứng thú trong mắt người tiêu dùng.

Góc nhìn chiến lược của màn collab này?

Việc kết hợp nước hoa cao cấp với trải nghiệm thực tế bằng kem tươi đã phá vỡ giới hạn truyền thống, tạo nên cảm giác độc đáo cho cả hai thương hiệu.

Sự hợp tác này cũng đã mang lại lợi ích rõ rệt và công bằng cho cả hai bên.

Về phía Jo Malone, chiến dịch giúp Jo Malone tiếp cận và trẻ hóa tệp khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả. Thay vì chỉ xuất hiện tại các trung tâm thương mại cao cấp, Jo Malone đã len lỏi vào cuộc sống hàng ngày của giới trẻ qua một món ăn quen thuộc. Điều này giúp củng cố định vị sáng tạo, thú vị của thương hiệu mà không làm mất đi sự sang trọng vốn có.

Còn về phía Freezedom, chiến dịch này giúp Freezedom nâng cao giá trị thương hiệu và khẳng định vị thế của mình trong ngành kem tươi bằng sự độc đáo, khác biệt. Họ cũng có thêm cơ hội tiếp cận giới yêu nước hoa cao cấp

Màn “bắt tay” này cho ta những gì?

Bài học lớn nhất là tư duy phá vỡ giới hạn. Để quảng bá sản phẩm, các thương hiệu cũng đừng ngại ngần trong việc hợp tác với những đối tác khác biệt nếu có chung giá trị cốt lõi. Sự đối lập có thể tạo ra sức hút và hiệu ứng lan truyền không ngờ. Một chiến dịch thành công không nằm hết phần lớn ở sản phẩm mà khả năng tạo ra một trải nghiệm mới mẻ, đáng nhớ cho khách hàng cũng góp phần không nhỏ.

6. Kết luận

Chiến dịch Jo Malone kết hợp với Freezedom cho thấy việc hợp tác thương hiệu không chỉ là cộng gộp tên tuổi, mà là tạo ra trải nghiệm mới, độc nhất, nâng tầm giá trị thương hiệu và mở rộng tệp khách hàng. Sự kỳ vọng chưa từng được mong chờ từ sự kết hợp này đã trở thành sức mạnh truyền thông thực sự, biến chiến dịch trở nên đáng nhớ và đầy cảm xúc mùa hè. 

→ Trong kỷ nguyên truyền thông số, sự táo bạo và khả năng tạo ra trải nghiệm độc nhất là chìa khóa để nổi bật trên thị trường.