Mỗi mùa Trung thu, cái tên Kinh Đô đã trở nên gần gũi, không thể thay thế và là lựa chọn quen thuộc trên bàn thờ gia đình, là món quà chứa đựng ký ức tuổi thơ, tình thân và đoàn viên. Đối với nhiều thế hệ, nhắc đến Trung Thu là nhắc đến Kinh Đô.
Dù lớn mạnh, nhưng vẫn có những thách thức họ cần đối mặt…
Giờ đây, trong mùa Trung Thu, Kinh Đô phải đối mặt với sự cạnh tranh đa dạng. Không chỉ có đối thủ đồng ngành như trước, các thương hiệu bánh handmade hay các thương hiệu mới, mà cả trải nghiệm Trung Thu tiện ích như quán cà phê, sự kiện đường phố,… đều trở thành đối thủ của họ.
Người tiêu dùng hiện đại ngày nay cũng cần nhiều hơn đơn thuần một chiếc bánh ngon. Họ tìm kiếm câu chuyện, trải nghiệm và ký ức trong mỗi sản phẩm.
Đồng thời, Trung Thu ngày càng bị thương mại hóa nặng nề và Kinh Đô cần giữ lấy tinh thần truyền thống nhưng làm mới cách kể chuyện với thế hệ mới.
Kinh Đô đã giải quyết bài toàn ký ức xưa nhưng theo hướng hoàn toàn mới.
Năm 2021, trong mùa Trung Thu ảm đạm vì đại dịch COVID-19, Kinh Đô muốn khơi lại không khí ấm áp của Trung Thu truyền thống. Kinh Đô đã đưa ra chiến dịch “Tròn vị bánh, sáng mãi chuyện đêm trăng”.
Kinh Đô hợp tác với Publicis, Spark và Digitas cùng D-ID (công ty công nghệ UK–Israel) để tạo nên nền tảng AI photo-to-video. Người dùng có thể dễ dàng tải ảnh Trung Thu xưa của gia đình lên, trở thành video động chân thực, như người thân cười, chớp mắt,… Chiến dịch chạm sâu đến cảm xúc người dùng và đạt giải Bạc Effie APAC 2022.
Kinh Đô đã khéo léo sử dụng công nghệ mới với việc kết hợp vào ký ức xưa của người dùng cùng sản phẩm của mình. Chiến dịch như tạo nên một cỗ máy thời gian cảm xúc như trong truyện của Doraemon và từ đó lan tỏa mạnh qua mạng xã hội, truyền thông online và earned media. Đặc biệt, chiến dịch cũng gây xúc động mạnh mẽ với những người con xa quê thường xuyên mong ngóng về gia đình và hướng về những người thân đã mất. Các video AI, TVC chạm ký ức trở thành tâm điểm chia sẻ lúc bấy giờ.
Ông lớn trong ngành bánh Trung thu đã cho ta bài học gì?
Trước hết, ta thấy rõ hơn được sức mạnh của hoài niệm đối với những thương hiệu lâu đời. Chiến dịch khai thác hiệu quả ký ức Trung Thu xưa qua việc giả lập bức ảnh gia đình ngày trăng rằm để khơi lại cảm xúc gắn kết, lan tỏa mạnh mẽ.
Đồng thời, họ cũng thể hiện được tính nhất quán trong việc kể câu chuyện thương hiệu của mình. Dù công nghệ hiện đại như AI có mới mẻ, thông điệp truyền thống về gia đình và ký ức vẫn là điểm mấu chốt giữ vững giá trị thương hiệu xuyên thời gian.
Đặc biệt hơn cả, Kinh Đô đã cho thấy được việc 1 thương hiệu truyền thống dám đổi mới bằng việc kết hợp giữa sáng tạo cùng công nghệ. Kinh Đô sử dụng A.I như một phương tiện giúp làm thăng hoa cho thông điệp tình thân và khiến chiến dịch vừa hiện đại, vừa đầy cảm xúc.
→ Chiến dịch của Kinh Đô là ví dụ cho thấy Kinh Đô với vai trò “thương hiệu quốc dân” đã tỉnh táo trong việc tận dụng công nghệ mới để kết nối với người tiêu dùng thông qua cảm xúc hoài niệm. Thương hiệu khéo léo biến khát khao hoài niệm thành trải nghiệm sống động, dẫn dắt người dùng hồi tưởng và yêu thương truyền thống. Với sự nhuần nhuyễn trong cách thể hiện, Kinh Đô không chỉ giữ vững vị thế dẫn đầu mà còn khẳng định sức mạnh của câu chuyện cảm xúc trong hành trình gắn kết cùng cộng đồng.
Nguồn:
https://advertisingvietnam.com/kham-pha-5-chien-dich-trung-thu-noi-bat-tu-cac-thuong-hieu-lon-l17754
Finy and Ferb | Đơn giản hóa tiếp thị nội dung 