1. Họ là ai và ở đâu trên thị trường?

Maison de Nguyễn là nhà nước hoa Việt mới ra mắt mang sứ mệnh truyền tải văn hóa Việt Nam qua mùi hương tinh tế. Nhà sáng lập, Nguyễn Đỗ, đã ra mắt Bộ sưu tập Cố Cung Huế (Ancient Huế Collection) gồm năm hương thơm được sáng tạo từ nguyên liệu bản địa, trải nghiệm văn hóa Huế qua mỗi tầng hương vào năm 2025.

Một Bát Trà là thương hiệu đồ uống nội địa từng gắn với món đồ uống matcha latte. Tuy nhiên, gần đây, thương hiệu thay đổi định vị nhằm tôn vinh nguyên bản vị trà và giá trị văn hóa Việt. Ngoài ra, trong năm 2025, thương hiệu cũng thực hiện một TVC về Hát Bội nhằm kết nối người trẻ với truyền thống hát múa cổ và kết hợp với việc quảng bá sản phẩm.

2. Điểm khác biệt của cả 2 thương hiệu mới này?

Cả hai thương hiệu đều là biểu tượng của hướng đi khác biệt khi mới bước chân vào thị trường. 

Giữa thị trường F&B và nước hoa đang bão hoà, họ bán cả một trải nghiệm văn hóa vô cùng tinh tế và cảm xúc thông qua sản phẩm của họ cho khách hàng. 

Maison de Nguyễn chọn trở thành là người kể chuyện về hương của cung đình Huế, trong khi Một Bát Trà là nơi kể chuyện văn hoá cùng việc thưởng trà trong đời sống nhật thường.

3. Cách khai thác văn hóa trong sản phẩm của họ ra sao?

Với Maison de Nguyễn, thương hiệu họ đã giới thiệu thương hiệu mình là thương hiệu chế tác mùi hương bằng cách sử dụng tinh dầu bản địa kết hợp với các nguyên liệu toàn cầu được tuyển chọn kỹ lưỡng, với mục tiêu tôn vinh văn hóa thông qua những mùi hương đậm đà bản sắc Việt Nam. Maison de Nguyễn giới thiệu các phiên bản nước hoa của mình với những cái tên mang đậm tính Huế như Cố Cung, Dạ Yến,… Trong sản phẩm của mình, họ sử dụng các chất liệu rất thuần Việt để tạo nên bao bì như: giấy cói làm tem như một cách gói ghém tinh thần thủ công Việt, hộp đựng lấy cảm hứng từ quyển Đại Việt Sử Ký Toàn Thư và nắp chai làm 100% thủ công bằng chất liệu đá ong như một cách lưu giữ vật chứng của thời gian. Văn hoá Việt được Maison de Nguyễn gói gọi trong 1 sản phẩm nhỏ nhưng đầy ấn tượng.

Còn Một Bát Trà lại khẳng định vị thế Việt trong ngành F&B khi phát triển bao bì và xuất bản nội dung TVC ca ngợi nghệ thuật dân gian truyền thống. Họ chú ý đến từng chi tiết nhỏ như tem dán địa phương trên từng ly nước hay những cái tên sản phẩm gợi chất dân gian, cho đến những thước phim reels ngắn gợi nhắc ký ức xưa. Đặc biệt, họ kết hợp giữa truyền thống và hiện đại qua hình ảnh chú vịt Dino (biểu tượng dí dỏm của dân văn phòng Gen Z) với một sân khấu với hát bội. 

4. Trải nghiệm khách hàng đối với họ?

Người dùng chia sẻ về các sản phẩm của Maison de Nguyễn là đáng mua bởi “mọi yếu tố văn hóa được đưa vào một cách tinh tế, không hề tạo cảm giác “culture wash”, “tổng thể chai lấy cảm hứng từ ấn, triện của các triều đại phong kiến Việt Nam, vừa mang nét cổ truyền vừa đủ tinh tế để trưng bày”, sản phẩm “sử dụng nguyên liệu Việt Nam được chiết xuất thủ công là điểm cộng lớn”. Tuy vậy, phần giá cả vẫn khiến 1 số người dùng lăn tăn trải nghiệm.

Một Bát Trà đã chọn mở rộng trải nghiệm khách hàng bằng những thiết kế đậm chất Việt và “nghệ” qua bộ hệ thống nhận diện từ bao bì, logo tới font chữ. Đặc biệt, các sản phẩm TVC được đầu tư đã thu hút được sự tò mò và niềm tự hào trong mỗi người Việt, đặc biệt là thế hệ Gen Z để họ đến trải nghiệm sản phẩm. Trên trang cá nhân, Một Bát Trà đăng tải những chia sẻ về việc khách hàng sau khi sử dụng sản phẩm đã có ấn tượng sâu sắc, đồng thời được trải nghiệm nét văn hoá Việt và gợi nhớ đến TVC của thương hiệu. 

5. Bài học rút ra từ 2 thương hiệu mới bước vào thị trường này?

Hai thương hiệu cho thấy văn hóa là nguồn lực mạnh mẽ để tạo ra thương hiệu nổi bật nếu được kết hợp tinh tế với trải nghiệm. Mỗi sản phẩm nếu chỉ sinh ra để thỏa mãn tiêu dùng vật chất là không đủ, thương hiệu nên có điểm chạm về mặt cảm xúc để nâng tầm giá trị thương hiệu. Việc xây dựng giá trị văn hóa cũng không đòi hỏi các thương hiệu phải đại chúng hóa, mà cần có sự chân thành, độc đáo và chỉn chu.

→ Maison de Nguyễn và Một Bát Trà với các cách tiếp cận Văn Hoá khác nhau nhưng cùng tạo ra minh chứng sống cho việc xây dựng thương hiệu bằng văn hóa. Hai thương hiệu không chuyển tải yếu tố dân tộc một cách hời hợt, mà là biến văn hóa thành chất liệu để kết nối cảm xúc và kiến tạo bản sắc riêng. Trong thị trường hiện đại, sự sâu sắc với văn hoá địa phương chính là lợi thế không thương hiệu nào có thể mua được.

Nguồn:

1. https://www.facebook.com/share/p/17NGiQUNS9/
2. https://www.facebook.com/share/p/1GFqHmgqoq/
3. https://www.fragrantica.com/designers/Maison-de-Nguyen.html?utm_source=chatgpt.com
4. https://www.fragrantica.com/news/Maison-de-Nguyen-Perfumes-of-Vietnam-s-Last-Imperial-Dynasty-23280.html?utm_source=chatgpt.com