1. Bối cảnh:

Từ những hiệu ứng tích cực mà chiến dịch đầu tiên vào năm 2024 mang lại, MV “Tiến tới ước mơ 2” tiếp tục được Techcombank đầu tư và cho ra mắt vào tháng 6/2025. MV mang thông điệp rằng ước mơ của mỗi người đều đáng được trân trọng, nên được tạo điều kiện để biến ước mơ thành sự thật và kêu gọi mọi người hành động để đạt được mục tiêu.

MV còn có bàn tay sản xuất của FMN Media, là một đơn vị từng tạo nên nhiều sản phẩm âm nhạc có chiều sâu, giàu cảm xúc và tư duy kể chuyện điện ảnh, rất phù hợp với định hướng truyền tải thông điệp bằng cảm xúc và trải nghiệm của thương hiệu Techcombank.

2. Chiến lược nội dung của Tech và FMN Media là gì?

Dùng âm nhạc để truyền tải thông điệp thương hiệu không còn mới, nhưng ở chiến dịch này Techcombank đã chọn một lối đi khác biệt. Đó là kết hợp ngành tài chính, vốn bị xem là khô khan, cứng nhắc với một bản nhạc hiện đại, truyền cảm hứng, mà không cần một lời hát nào nhắc đến tên thương hiệu.

Chính sự tinh tế ấy khiến người nghe dễ kết nối cảm xúc, chứ không cảm thấy đang bị xem quảng cáo bất đắc dĩ.

Ngoài ra, Techcombank lựa chọn kể một câu chuyện qua MV. Ca sĩ Soobin ngoài việc đứng dưới vai trò là ca sĩ trình bày thì hình ảnh của anh còn như một người kể chuyện với sự truyền cảm qua giai điệu và hình ảnh.

Câu chuyện trong MV cũng không phức tạp, chỉ là hình ảnh những người trẻ đã từng là những người mang theo mơ ước, vấp ngã, rồi đứng dậy vượt lên trên chính phiên bản của mình hôm qua để trở nên tốt hơn để nay đạt được những thành công nhất định như Phương Anh Đào, Sam Trần, Phạm Tiến Sản,… Tất cả hoà chung cùng phần hình ảnh, nhịp nhạc, và lời ca được đầu tư kỹ lưỡng đã lan tỏa tinh thần bền bỉ và lạc quan.

3. Vậy tại sao lại lựa chọn Soobin Hoàng Sơn đại diện?

Giữa vô vàn lựa chọn, ca sĩ Soobin là cái tên sáng giá được chọn mặt gửi vàng đại diện cho chiến dịch.

Điều này là bởi cái tên Soobin Hoàng Sơn hiện đang mang hình tượng một người trẻ văn minh, gần gũi và không ngừng nỗ lực từng ngày để phát triển bản thân qua âm nhac.

Đồng thời, nước đi này cũng “rất khôn ngoan” bởi xét trên tính chiến lược truyền thông thì anh đủ nổi tiếng để tạo độ phủ sóng và đủ trải nghiệm để khiến lời hát có trọng lượng.

Đây là một lựa chọn chiến lược để tránh rơi vào tình huống thông điệp thương hiệu bị phô bày quá mức qua gương mặt đại diện.

4. Hiệu ứng truyền thông đạt được sau những bước đi truyền thông thông minh ra sao?

Chỉ trong vài ngày, MV nhanh chóng đạt hàng triệu lượt xem trên nền tảng Youtube. Cộng đồng mạng cũng có những lời nhận xét tích cực: “Mỗi câu từ đều truyền động lực”, “Nhạc quảng cáo mà đẳng cấp thế này luôn”, “Nghe bài này cảm giác như được tiếp thêm năng lượng”.

Dưới góc độ truyền thông, đây là một dạng branded content mềm tức là hình thức truyền thông tập trung vào kể chuyện và khơi gợi cảm xúc thay vì quảng bá trực diện. Thương hiệu không nói về mình liên tục, trực diện, mà để câu chuyện, hình ảnh và cảm xúc tự dẫn dắt người xem đến thông điệp cốt lõi: Techcombank luôn đồng hành cùng hành trình phát triển của mỗi khách hàng.

Kết luận:

Chiến dịch “Tiến tới ước mơ 2” cho thấy khi âm nhạc, hình ảnh và nhân vật đồng điệu với tinh thần thương hiệu, storytelling trở thành một mũi tên trúng 2 đích: vừa là công cụ truyền cảm hứng vừa trở thành cây cầu kết nối cảm xúc giữa thương hiệu và người dùng một cách bền vững, tự nhiên.

Nguồn: Techcombank, RGB