Trong ngành F&B, việc thay đổi bao bì theo mùa vốn không hề là việc xa lạ. Thương hiệu Phê La từ lâu đã gây ấn tượng mạnh với người tiêu dùng bằng những phiên bản ly giấy theo mùa hoặc sản phẩm mới như: mẫu Ly Nhung Lụa là ra mắt vào mùa thu 2024, Ly Phê La Len vào mùa đông 2024 hay Ly Gạo Làng Chill đầu năm 2025.
Tuy nhiên, mẫu Ly Ô Ly trong mùa tựu trường mới của Phê La đã thực sự tạo cú chạm cảm xúc mạnh mẽ với cộng đồng. Ngày 4/8/2025, đúng vào giai đoạn mùa tựu trường Phê La đã cho ra mắt mẫu ly mới, in hoạ tiết vở ô ly, biến mỗi ly nước thành một gợi nhắc tuổi học trò. Tên chiến dịch “Ly ô ly: Chào mùa chill mới” cũng có sự chơi chữ tinh tế giữa “ly” đồ uống và vở “ô ly”.
Chiến dịch này đã được lan toả rộng rãi trên các trang mạng xã hội và hình ảnh ly ô ly lan truyền nhanh chóng nhờ tính thẩm mỹ và yếu tố cảm xúc.
- Tại sao hình ảnh vở ô ly lại hiệu quả?
Vở ô ly từ lâu đã là biểu tượng quen thuộc của tuổi học trò. Với mỗi người, đó là nơi tập viết, ghi chép, viết nhật ký, thậm chí vẽ vời hay chơi caro cùng bạn bè. Chính hình ảnh giản dị ấy lại gợi nên nỗi hoài niệm sâu sắc.
Từ cảm hứng đó, Phê La đã sáng tạo nên chiếc “Ly ô ly”, như một tấm vé đưa khách hàng trở về tuổi thơ. Mỗi ly nước không chỉ để uống, mà còn trở thành một trang vở trắng để người mua tự do viết, vẽ, hay chơi trò chơi, tạo ra một trải nghiệm cá nhân gần gũi và đầy cảm xúc.
Việc ra mắt vào tháng 8, mùa tựu trường cũng là một bước đi chiến lược. Đây là thời điểm gắn liền với ký ức chuẩn bị sách vở, đồ dùng học tập, khiến thông điệp của chiến dịch càng chạm đến cảm xúc tuổi trẻ và kỷ niệm trường lớp một cách mạnh mẽ.
→ Kết quả của chiến dịch là Phê La vừa thúc đẩy người dùng tìm đến mua sản phẩm để góp phần gia tăng doanh số bán hàng vừa khéo léo biến chiếc Ly ô ly thành chất liệu sáng tạo cho khách hàng đăng tải trên các nền tảng mạng xã hội giúp biến sản phẩm trở thành công cụ tạo hiệu ứng truyền thông lan rộng, vượt xa phạm vi của một sản phẩm đồ uống thông thường.
- Bài học rút ra từ chiến dịch này
Chiến dịch Ly Ô Ly của Phê La cho thấy tiếp thị hoài niệm không nhất thiết phải phức tạp hay dàn trải. Chỉ cần một chi tiết nhỏ nhưng giàu sức gợi, như hình ảnh vở ô ly, khi được đặt đúng bối cảnh, đã có thể trở thành chìa khóa khơi dậy ký ức tập thể và chuyển hóa thành trải nghiệm thương hiệu giàu cảm xúc.
Yếu tố thời điểm cũng đóng vai trò chiến lược. Việc triển khai chiến dịch đúng mùa tựu trường khiến thông điệp trở nên thuyết phục và tự nhiên hơn. Đây là giai đoạn mà hình ảnh vở ô ly vốn đã in sâu trong ký ức tuổi học trò được tái hiện sống động, khiến nỗi nhớ trường lớp dễ dàng được kích hoạt.
Điều đáng giá nhất là Phê La đã dùng sản phẩm như điểm chạm để dẫn dắt cảm xúc, biến chiếc ly thành một trải nghiệm tương tác và một biểu tượng cảm xúc. Kết quả là người dùng không chỉ thưởng thức đồ uống, mà còn chủ động tham gia, sáng tạo, chia sẻ. Sản phẩm trở thành phương tiện, còn cảm xúc mới thực sự là điểm đến và đó chính là sức mạnh lan tỏa bền vững nhất của tiếp thị hoài niệm.
- Kết luận
Chiến dịch Ly Ô Ly của Phê La chứng minh rằng trong tiếp thị, sức mạnh không chỉ nằm ở quy mô hay ngân sách mà ở khả năng chạm đến ký ức và đánh thức cảm xúc cá nhân. Khi thương hiệu biết cách chọn một chi tiết quen thuộc, thổi hồn vào đó bằng sáng tạo và triển khai đúng thời điểm, sản phẩm sẽ vượt ra khỏi chức năng tiêu dùng để trở thành một trải nghiệm đáng nhớ. Đây chính là giá trị cốt lõi của tiếp thị hoài niệm: biến sự thân thuộc thành khác biệt và biến cảm xúc thành tài sản thương hiệu.
Nguồn:
Finy and Ferb | Đơn giản hóa tiếp thị nội dung 