Giai đoạn 2025 – 2026 chứng kiến một làn sóng tái định vị mạnh mẽ từ hàng loạt ông lớn trên thị trường Việt Nam. Chúng ta đã thấy cú lột xác tạo trend bùng nổ của Vinamilk, sự chuyển
mình rũ bỏ nét cũ kỹ của Petrolimex, hay những bước đi làm mới mình của Viettel. Sự dịch chuyển đồng loạt này là bài toán sinh tồn tất yếu trước sự lên ngôi của thế hệ người tiêu dùng trẻ. Đặc biệt, trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), nơi mà quyết định mua hàng thường bị chi phối mạnh mẽ bởi ấn tượng thị giác trên quầy kệ, việc “ngủ quên” với một bộ nhận diện quá đỗi quen thuộc nhưng đã lỗi thời chắc chắn sẽ trở thành rào cản lớn cản bước thương hiệu.
Nằm trong dòng chảy chuyển mình đó, có một cái tên nổi bật đã ghi dấu ấn bằng màn lột xác đầy ấn tượng: Dh Foods. Sau 13 năm định hình thành công tên tuổi, lần tái định vị thương hiệu mới nhất của ông lớn ngành gia vị Việt chính là minh chứng sống động cho triết lý: Dù sản phẩm cốt lõi có truyền thống đến đâu, ngôn ngữ thương hiệu vẫn buộc phải dũng cảm thay đổi để bắt kịp nhịp thở của thời đại.
Cùng F&F phân tích chi tiết nước đi chiến lược này của một trong những ông lớn ngành gia vị Việt!
- 13 năm một diện mạo và áp lực chuyển mình của Dh Foods
Thành lập từ năm 2012, Dh Foods đã dành hơn một thập kỷ để xây dựng thành công định vị bản thân với slogan: “Gia vị đặc sản vùng miền”. Những sản phẩm như Muối ớt chanh Nha Trang hay Muối tôm Tây Ninh len lỏi vào hàng nghìn siêu thị, cửa hàng tiện lợi trên toàn quốc và đã xuất khẩu đi hơn 10 quốc gia trên thế giới. Ở giai đoạn đầu, việc chọn 1 lối đi ngách như này trong ngành FMCG đã giúp Dh Foods xác lập một chỗ đứng vững chắc, len lỏi thành công vào thị trường gia vị vốn đã rất chật chội bởi những ông lớn khác như Masan Consumer (Chin-su, Nam Ngư), Ajinomoto, Cholimex, Vedan…
Khi thị hiếu người tiêu dùng thay đổi, đặc biệt là sự trỗi dậy của thế hệ mới như Gen Z, chính thương hiệu cũng bắt đầu đối diện với áp lực vô hình. Với cách đặt tên sản phẩm là tên gia vị + tên vùng miền, thương hiệu đã tự đóng khung mình trong các sản phẩm truyền thống, đậm tính vùng miền. Trong khi đó, thành công bùng nổ của các dòng xốt hiện đại như Xốt phô mai, Xốt trứng muối đã gửi đến Dh Foods một tín hiệu mạnh mẽ từ thị trường rằng người tiêu dùng trẻ đang khao khát những hương vị mới mẻ và một hình ảnh thương hiệu năng động hơn.
Để không tự giam mình trong chiếc hộp thành cồn của quá khứ, CEO Nguyễn Trung Dũng nhận định rằng: “Giống như chiếc xe ban đầu thô sơ, chỉ đi được đường nhỏ. Khi xe hiện đại hơn, mới dám phóng ra đường lớn, quốc lộ, cao tốc. Chiếc logo gắn trên chiếc xe Dh Foods cũng vì thế phải liên tục thay đổi để phù hợp với thời cuộc”. Dh Foods đã tự phá vỡ khung của bản thân để vươn xa hơn, đi được đường dài hơn.
- Mục tiêu chiến lược Dh Foods đặt ra
Lần tái định vị thương hiệu (rebranding) này không chỉ đơn thuần là việc thay đổi vẻ ngoài của sản phẩm, mà đây còn là là một bước chuyển mình mang tính chiến lược sâu sắc của Dh Foods:
- Dh Foods muốn định vị lại thương hiệu, chuyển dịch tầm nhìn từ “Gia vị đặc sản vùng miền” sang “Gia vị đặc sản sạch”. Tầm nhìn này giữ vững được bản sắc ẩm thực Việt Nam nhưng cũng sẽ đáp ứng được các tiêu chuẩn quốc tế khắt khe nhất.
- Thương hiệu tập trung vào gia tăng sự đồng nhất khi quảng bá sản phẩm. Dh Foods đã tạo ra một bộ thiết kế nhất quán cho toàn bộ danh mục sản phẩm, từ muối chấm, xốt chấm đến gia vị hoàn chỉnh để giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận diện thương hiệu trên kệ hàng.
- Hãng thay đổi để gia tăng lợi thế cạnh tranh trên thị trường. 3 từ khóa cốt lõi mới gồm: trẻ trung – sáng tạo – đáng tin cậy đã được thiết lập để thu hút tệp khách hàng trẻ, cũng như củng cố niềm tin của những khách hàng trung thành suốt 13 năm qua.
- Sự thay đổi nằm trong những chi tiết Dh Foods thực hiện
Sự thay đổi dễ nhận thấy nhất là Dh Foods đã loại bỏ hoàn toàn khung viền truyền thống bao quanh logo cũ. Bước đi này thể hiện khát vọng vươn ra thị trường đại chúng, phá bỏ mọi giới hạn an toàn để không ngừng sáng tạo.
Về màu sắc, màu xanh lá đặc trưng tượng trưng cho yếu tố tự nhiên và an toàn vẫn được giữ lại. Tuy nhiên, Dh Foods đã tinh chỉnh sang các sắc độ tươi sáng, rực rỡ hơn để mang lại cảm giác gần gũi và hiện đại. Bảng màu phụ được lấy cảm hứng trực tiếp từ các nguyên liệu tự nhiên của từng dòng sản phẩm.
Thay vì các thiết kế truyền thống, hãng sử dụng phong cách hình minh họa vẽ tay kết hợp cùng font chữ lớn, rõ ràng. Ngôn ngữ thiết kế này giúp bao bì trông có tính nghệ thuật hơn và dễ dàng khiến người dùng trẻ thấy ấn tượng.
Vẫn giữ vững slogan “Tự hào gia vị Việt” cùng sứ mệnh trở thành “Góc gia vị trong căn bếp thế giới”, nhưng Dh Foods muốn thay đổi cách truyền tải thông điệp linh hoạt và năng động hơn. Thương hiệu đang kể câu chuyện ẩm thực Việt bằng ngôn ngữ của sự sáng tạo và hội nhập.
- Triển khai chiến dịch và kết quả bứt phá Dh Foods đã đạt được
Từng giai đoạn Dh Foods thực hiện, bao gồm:
- Hé lộ (Teasing): Thương hiệu khéo léo tung các nội dung “úp úp mở mở” trên Fanpage và YouTube về việc các vị xốt nhà Dh Foods đồng loạt thay áo mới, tạo sự tò mò cho cộng đồng mạng và khách hàng trung thành.
- Ra mắt chính thức (Launch): Điểm nhấn bùng nổ là việc Dh Foods tái xuất tại sự kiện Vietnam FoodExpo 2025. Gian hàng của thương hiệu đã được thiết kế rực rỡ với nhận diện mới, kết hợp với các hoạt động trải nghiệm dùng thử sản phẩm trực tiếp, thu hút đông đảo đối tác và khách tham quan.
Dh Foods cũng rất “khôn” khi sử dụng đa kênh truyền thông để “nhắc” về mình. Các trang mạng xã hội tập trung nhiều tệp khách hàng trẻ của thương hiệu như YouTube, Facebook, TikTok đã có những video ngắn chia sẻ về sự đổi mới của sản phẩm nói riêng và tính năng động của cả thương hiệu nói chung. Thương hiệu còn phủ sóng đồng loạt trên các trang báo và chuyên trang uy tín như Brands Vietnam, Tuổi Trẻ, CafeF, VietNamNet để truyền tải thông điệp chiến lược của CEO. Ngoài ra, các hoạt động giới thiệu trực tiếp như tham gia gian hàng tại triển lãm và phát mẫu thử miễn phí tại các điểm bán cũng tạo nên sức hút để người dùng bàn tán.
Chiếc áo mới này đã nhận được rất nhiều phản hồi tích cực. Dh Foods vừa giữ chân được tệp khách cũ nhờ chất lượng không đổi và tạo được tiếng vang lớn trong cộng đồng marketing cũng như giới trẻ. Thương hiệu tự tin ký kết hợp tác đưa sản phẩm sang các thị trường khó tính như Canada và Pháp, chứng minh bước đi “ra xa lộ” đã bắt đầu gặt hái quả ngọt.
- Bài học kinh nghiệm từ việc “thay áo” của Dh Foods
Chiến lược “thay áo mới” nhưng giữ vẹn nguyên “tâm hồn cốt lõi” này của Dh Foods để lại bài học đắt về tư duy chuyển mình: Đừng đợi đến lúc thương hiệu “già cũ” đi mới chịu thay đổi, bởi thành công của hiện tại hoàn toàn có thể trở thành rào cản cho tương lai.
Bằng cách chủ động lắng nghe thị trường để nắm bắt xu hướng của thế hệ mới, doanh nghiệp hoàn toàn có thể làm mới mình theo nguyên tắc đổi mới nhưng không mất chất, giống như cách Dh Foods mạnh dạn thay đổi thiết kế mà vẫn giữ trọn vẹn sắc xanh nhận diện cùng chất lượng làm nên tên tuổi.
Hơn hết, màn lột xác này còn minh chứng cho việc bao bì chính là một đại sứ truyền thông quyền lực; nơi mà một thiết kế nịnh mắt, đánh trúng gu khách hàng mục tiêu đôi khi mang lại hiệu quả chuyển đổi mạnh mẽ hơn cả những chiến dịch quảng cáo đắt đỏ.
Nguồn tham khảo:
Finy and Ferb | Đơn giản hóa tiếp thị nội dung 