Case study thị trường

Giai đoạn 2025 – 2026 chứng kiến một làn sóng tái định vị mạnh mẽ từ hàng loạt ông lớn trên thị trường Việt Nam. Chúng ta đã thấy cú lột xác tạo trend bùng nổ của Vinamilk, sự chuyển mình rũ bỏ nét cũ kỹ của Petrolimex, hay những bước đi làm mới mình…

Làm thế nào để một chiến dịch 8/3 không bị hòa lẫn vào những biển quảng cáo rầm rộ hay những chương trình khuyến mãi tri ân thông thường mỗi độ tháng 3 về? Câu trả lời nằm ở sự thấu hiểu insight sâu sắc và cách thực thi mới lạ, độc đáo. Thay vì…

1. Sự ra đời của 1 huyền thoại Ra đời từ năm 1972, Miliket là một trong những thương hiệu mì gói đầu tiên tại Việt Nam, nổi bật với thiết kế bao bì giấy kraft in hình hai con tôm đỏ, trở thành một biểu tượng quen thuộc với nhiều thế hệ. Thậm chí, từ…

​​Khủng hoảng truyền thông xảy ra, chỉ cần một lời xin lỗi đến đúng lúc có thể dập lửa nhưng nếu đến muộn thì lại trở thành giọt dầu đổ thêm vào lửa. F&F đăng tải bài viết này không phải để phê phán, mà để tất cả chúng ta cùng phân tích, nhìn nhận…

Việc thường xuyên theo dõi các “cú vấp ngã” từ các thương hiệu lớn đối với người làm truyền thông là việc cần để học hỏi. Vì những bài học đắt giá nhất đôi khi lại đến từ chính những thương hiệu lớn toàn cầu, nơi mỗi một sai sót nhỏ đều có thể bị…

Khủng hoảng truyền thông có thể khiến một thương hiệu đánh mất niềm tin, sự yêu thích của người tiêu dùng trong một thời gian dài. Nhưng ngược lại, nếu xử lý khủng hoảng đúng cách, đây lại trở thành cơ hội hiếm có để doanh nghiệp ghi điểm mạnh mẽ trong mắt công chúng.…

1. Tổng quan sự việc Ngày 30/05/2025, tài khoản mạng xã hội tự xưng là cựu nhân viên CP Fresh Shop tại Sóc Trăng đăng đàn tố C.P. “trộn thịt heo bệnh, gà bệnh, mùi hôi thối” vào hệ thống Fresh Shop và bán ra thị trường (Sóc Trăng) kèm theo hình ảnh những con…

1. Bối cảnh Đầu năm 2024, Nestlé Vietnam đã phát động chiến dịch truyền thông cho sữa Milo với điểm nhấn là kết quả nghiên cứu từ Viện Dinh dưỡng Quốc gia về việc sữa Milo giúp trẻ em tăng cường năng lượng và khả năng vận động. Tưởng chừng như đây là một chiến…

1. Bối cảnh: Tại Việt Nam, các báo cáo chỉ ra rằng mức chi tiêu mỗi tháng giới trẻ Việt Nam dành cho đồ ăn vặt lên đến 13.000 tỷ đồng. Đây được cho là một mức chi tiêu khá lớn từ đó cho thấy chất lượng và nhu cầu cho ăn uống của giới trẻ…

Bối cảnh Đầu tháng 6, một quán cà phê chuẩn bị mở tại thủ đô Bangkok của Thái Lan sử dụng tấm áp phích ghi chữ tiếng Thái tạm dịch là: “Ngày trước em chê anh nghèo, bây giờ anh đã mở một quán cà phê Việt Nam to như này giữa lòng Bangkok rồi…