Sức nóng từ FIFA World Cup 2026 đang lan tỏa mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Sự kiện này tiếp tục khẳng định vị thế là một trong những cột mốc truyền thông đắt giá nhất trên hành tinh. Sau khi giải mã thành công những chiến lược truyền thông đầy thú vị ở Phần 1, bức tranh toàn cảnh về cuộc đua tiếp thị mùa bóng lăn vẫn còn chứa đựng vô vàn bất ngờ.
Trong môi trường truyền thông ngập tràn quảng cáo cổ động rập khuôn, các thương hiệu lớn đã cho thấy sự bứt phá ngoạn mục. Họ không chỉ dừng lại ở việc quảng bá một chiều. Chìa khóa chiến thắng nằm ở khả năng biến sự kiện thể thao thành một điểm chạm trải nghiệm đa chiều cho người tiêu dùng.
Hãy cùng F&F Agency tiếp tục phân tích thêm một số thương hiệu ấn tượng khác với những chiến dịch marketing World Cup 2026 đỉnh cao, có thể giúp doanh nghiệp của bạn có thêm ý tưởng sáng tạo cho chính chiến dịch của mình trong phần 2 này nhé!
1. LEGO tự tạo nên chiếc World Cup khổng lồ với 1,36 triệu mảnh ghép
World Cup 2026 chứng kiến màn tiếp thị thị giác đầy sáng tạo từ LEGO thông qua chiến dịch “Everyone Wants a Piece”. Thương hiệu không chọn phô diễn những pha kiến tạo kịch tính trên sân cỏ, mà đánh thẳng vào khao khát sở hữu chiếc Cúp Vàng huyền thoại bằng nghệ thuật thiết kế OOH (quảng cáo ngoài trời).
Điểm nhấn bùng nổ của chiến dịch là mô hình chiếc Cúp World Cup khổng lồ được lắp ráp hoàn toàn từ 1,36 triệu viên gạch LEGO. Mô hình được đặt tại các không gian công cộng sầm uất ở các thành phố đăng cai, nhanh chóng trở thành một địa điểm check-in gây sốt toàn cầu.
Song song đó, LEGO tung TVC quy tụ các siêu sao như Messi, Ronaldo, Mbappé cùng tham gia hoàn thiện chiếc cúp. Bối cảnh trở nên vô cùng chạm đến cảm xúc khi khoảnh khắc đặt mảnh ghép cuối cùng lại được trao cho một cậu bé hâm mộ.
Nước đi này khéo léo truyền tải thông điệp: bóng đá không chỉ thuộc về các cầu thủ, mà được tạo nên từ nhịp đập của tất cả mọi người. Bằng cách biến sản phẩm đồ chơi thành một biểu tượng kết nối cộng đồng, LEGO vừa thành công tạo ra làn sóng Earned Media (truyền thông lan truyền tự nhiên) khổng lồ, vừa kích thích mạnh mẽ nhu cầu sưu tầm thực tế của khách hàng.
2. Unilever ghi dấu ấn bằng trạm trải nghiệm “House of Fresh” cùng tiếp thị qua nhà sáng tạo nội dung
Bóng đá trong kỷ nguyên số không chỉ diễn ra trên sân cỏ mà còn bùng nổ trên màn hình điện thoại. Nhận diện được Insight này, Unilever đã triển khai một chiến dịch tiếp thị quy mô lớn tại World Cup 2026, tập trung vào thói quen tiêu thụ nội dung số của giới trẻ. Thay vì quảng cáo một chiều, thương hiệu đã biến sự kiện thành một lễ hội tương tác thực sự.
Điểm sáng của chiến dịch là việc ra mắt House of Fresh, một Experiential Hub (trung tâm trải nghiệm thực tế) hoành tráng được đặt tại New York, Miami và Thành phố Mexico. Không gian này được thiết kế chuyên biệt để phục vụ việc sản xuất nội dung mạng xã hội và tối ưu hóa hoạt động bán hàng qua mạng xã hội cho các dòng sản phẩm chăm sóc cá nhân của hãng.
Thay vì chi tiền khủng chỉ để tài trợ bảng biển, Unilever bắt tay với hơn 50.000 nhà sáng tạo nội dung trên toàn thế giới. Đồng thời, họ thiết lập hệ thống The Locker Room hoạt động liên tục nhằm cung cấp các nội dung real-time (thời gian thực) phản hồi lại các diễn biến văn hóa và kết quả ngay sau mỗi trận đấu.
Quyết định chuyển hướng sang Creator-led Marketing (tiếp thị dẫn dắt bởi nhà sáng tạo nội dung) đã giúp Unilever gắn kết chặt chẽ thương hiệu với người hâm mộ. Họ chứng minh rằng việc xây dựng trải nghiệm văn hóa và tận dụng nội dung từ người dùng có thể mang lại sự vượt trội hơn hẳn các phương thức quảng cáo tài trợ truyền thống như đặt banner, logo trên bảng biển.
3. Café Bustelo bứt phá doanh số nhờ chiến dịch “Game Face” đánh trúng văn hóa cổ vũ
Ngành hàng thực phẩm và đồ uống luôn là nhóm ngành có sự tăng trưởng mạnh mẽ trong mùa World Cup nhờ vào nhu cầu tiêu dùng tăng cao. Trong đó, thương hiệu cà phê Café Bustelo (thuộc tập đoàn The J.M. Smucker Company) là một minh chứng xuất sắc cho việc thu hút sự chú ý nhờ chiến dịch “Game Face”.
Nhận thấy thói quen hóa trang và cuồng nhiệt cổ vũ của người hâm mộ, Café Bustelo tung ra dòng lon cà phê sưu tầm phiên bản giới hạn. Thiết kế lấy cảm hứng trực tiếp từ sắc màu quốc kỳ của Argentina, Brazil, Colombia và Mexico. Điểm đắt giá nhất là mỗi lon cà phê đều đi kèm một bộ Temporary Face Tattoos (hình xăm dán tạm thời trên mặt) ẩn bên trong.
Nước đi này biến bao bì sản phẩm thành một công cụ hóa trang rực rỡ cho người hâm mộ ngay tại bàn tiệc. Café Bustelo không cần chi ngân sách khổng lồ để mua bản quyền hình ảnh cầu thủ hay giải đấu. Họ chiến thắng nhờ việc xuất hiện đúng lúc và gia tăng niềm vui trải nghiệm thực tế cho khách hàng.
Sự linh hoạt trong cách đóng gói sản phẩm kết hợp quà tặng đã giúp thương hiệu tối ưu hóa dòng tiền. Đây là ví dụ điển hình cho tư duy thiết kế Customer Experience (trải nghiệm khách hàng) lấy văn hóa người tiêu dùng làm trung tâm.
4. Lays khẳng định vị thế bằng chiến dịch “No Lays No Game” đầy bất ngờ
Bóng đá và đồ ăn vặt luôn là một cặp bài trùng không thể tách rời. Thấu hiểu sâu sắc điều này, Lays đã tạo ra một cơn địa chấn truyền thông mùa thể thao với chiến dịch “No Lays No Game”. Thay vì chỉ phát sóng các đoạn quảng cáo truyền hình khô khan, thương hiệu khoai tây chiên hàng đầu thế giới đã biến thông điệp của mình thành một bài kiểm tra thực tế dành cho người hâm mộ.
Điểm nhấn đắt giá nhất của chiến dịch là sự xuất hiện bất ngờ của các huyền thoại bóng đá thế giới như David Beckham và Thierry Henry. Những siêu sao này đã trực tiếp gõ cửa nhà các cổ động viên ngẫu nhiên ngay trước giờ bóng lăn. Luật chơi được đưa ra vô cùng đơn giản nhưng đầy kịch tính: nếu chủ nhà có sẵn khoai tây chiên Lays, các huyền thoại sẽ ở lại cùng xem trận đấu. Ngược lại, nếu không có sản phẩm trong nhà, họ sẽ lập tức rời đi để tìm một gia đình khác.
Chiến lược Influencer Marketing (tiếp thị qua người có ảnh hưởng) này đã tạo ra một hiệu ứng viral khổng lồ trên mọi nền tảng mạng xã hội. Lays không hề kêu gọi khách hàng mua sản phẩm một cách khiên cưỡng. Bằng cách thiết lập những tình huống giao tiếp mang tính giải trí cao, thương hiệu đã gieo vào tâm trí người tiêu dùng tâm lý FOMO (hội chứng sợ bị bỏ lỡ) đầy hài hước.
Sự kết hợp giữa yếu tố bất ngờ, tầm ảnh hưởng của các siêu sao và thông điệp gắn liền với thói quen ăn vặt khi xem thể thao đã giúp Lays chốt chặt vị trí Top of Mind trong tâm trí khách hàng. Chiến dịch là minh chứng rõ nét cho việc kết hợp Experiential Marketing (tiếp thị trải nghiệm) để tạo ra một điểm chạm truyền thông độc đáo, buộc khán giả phải tự động nhắc nhở nhau mua sẵn sản phẩm trước mỗi trận cầu đỉnh cao.
5. Tổng kết
Từ những case study thành công của LEGO, Unilever, Café Bustelo và Lays, đội ngũ F&F Agency đúc kết 4 bài học để các SME áp dụng hiệu quả vào chiến dịch marketing của riêng mình:
- Thiết kế trải nghiệm OOH mang tính biểu tượng như LEGO: Gây sốt toàn cầu với mô hình khổng lồ, ứng dụng xuất sắc tư duy thiết kế trải nghiệm khách hàng để biến sản phẩm cốt lõi thành điểm tương tác bùng nổ truyền thông tự nhiên.
- Tận dụng Creator-led Marketing (tiếp thị dẫn dắt bởi nhà sáng tạo nội dung) như Unilever: Biến sự kiện thể thao thành trung tâm sản xuất nội dung thời gian thực, kết hợp bán hàng qua mạng xã hội để gắn kết chặt chẽ với thế hệ khách hàng trẻ.
- Gắn kết trải nghiệm vào bao bì sản phẩm như Café Bustelo: Áp dụng chiến lược tiếp thị phục kích vô cùng khéo léo bằng cách tặng kèm hình xăm dán bên trong bao bì, biến lon cà phê thành bộ dụng cụ tiệc tùng không thể thiếu.
- Khai thác hiệu ứng tâm lý thông qua tiếp thị trải nghiệm như Lays: Đưa các đại sứ thương hiệu tương tác thực tế với người dùng, tạo ra điểm chạm truyền thông độc đáo để chốt chặt vị trí Top of Mind với người dùng.
Một chiến dịch marketing mùa thể thao thành công không phụ thuộc hoàn toàn vào ngân sách khổng lồ, mà nằm ở tư duy chiến lược sắc bén và khả năng thấu hiểu hành vi người tiêu dùng. Nếu doanh nghiệp muốn bứt phá doanh thu thay vì đi theo lối mòn quảng cáo tốn kém, F&F Agency luôn sẵn sàng đồng hành.
Liên hệ ngay với đội ngũ chuyên gia tại F&F Agency tại đây Liên hệ để nhận tư vấn và lập kế hoạch chiến dịch Content Marketing tổng thể thực chiến nhất!
Nguồn tham khảo:
- Brands Vietnam (2026), LEGO gây sốt với chiếc cúp World Cup khổng lồ từ 1,36 triệu viên gạch.
- IFMA – International Foodservice Manufacturers Association (2026), Here are the food brands getting the most bang for their World Cup marketing.
- Unilever, FIFA World Cup
- Advertising Vietnam (2026), Bức tranh chiến dịch truyền thông toàn cầu trước thềm World Cup 2026: Gắn kết người hâm mộ bằng loạt TVC “bùng nổ” tinh thần thể thao.
